民以食為天，安定的社會，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使人民群眾的生活水平以不可想象的速度提高，隨著收入的提高，生活水平的提高，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)意識逐步走向理性消費(fèi)。

    從吃的方面看，廣大人民群眾從(吃什么，到怎么吃)越來越多的人不滿足于吃飽，而追求更高檔次的怎樣吃有營養(yǎng)，怎樣吃才可以養(yǎng)生，更多的人投入到了養(yǎng)生的行列中。使如何吃，怎樣吃成為養(yǎng)生中不可缺少的一部分。為了滿足廣大群眾(吃)方面的需求，不管是食品制造商、飲料制作商、副食生產(chǎn)商、調(diào)料加工商攪盡腦汁來滿足消費(fèi)者的需求；訴求方便快捷的、營養(yǎng)的、功能的，商家是出盡了方法刺激消費(fèi)者購買欲望。

    為了迎合消費(fèi)者的信息需求和商家的廣告訴求，在各種各樣的媒體出現(xiàn)的美食類的內(nèi)容也是比比皆是。當(dāng)然了，每個媒體都有自己的優(yōu)勢，每個媒體也是想盡一些辦法尋求更多的利潤增長點(diǎn)，現(xiàn)在如何出新，如何在更大程度上滿足消費(fèi)者的咨詢求知欲以及商家產(chǎn)品訴求，是諸多媒體挖空心思想要解決的問題。

    濟(jì)南電視臺《食尚》節(jié)目作為濟(jì)南地區(qū)唯一一擋專業(yè)飲食類節(jié)目，應(yīng)該體現(xiàn)出的她的專業(yè)能動性。無可厚非的唯一性，決定了這檔節(jié)目有著行業(yè)壟斷性，如何充分利用這個資源，使之變?yōu)榭梢姷男б婺�。舉行與觀眾互動的電視節(jié)目活動，才是在短期內(nèi)快速增加收視率的捷徑，當(dāng)然，不斷的更新與完善才可以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，只要在基本的節(jié)目發(fā)展宗旨上積極尋找更新突破口才可以發(fā)展，停滯就是后退，跟不上時代的發(fā)展就會被觀眾所淘汰。

   《家庭烹飪總動員》活動的及節(jié)目的策劃是在《建設(shè)和諧社會》的大環(huán)境下完成的。

     家庭作為建設(shè)和諧社會的基本組成有著絕對性的作用，在這個大環(huán)境下符合社會發(fā)展的步伐，積極響應(yīng)國家號召。在此次活動中會體現(xiàn)出家庭的和睦、健康、美好追求等諸多方面，展現(xiàn)濟(jì)南家庭在構(gòu)建和諧社會中取得的成果。

     此節(jié)目形式是全民參與性，積極與觀眾和消費(fèi)者互動，做到收視最大話，收眾最直接話。

     參與節(jié)目的受眾人群為：工作穩(wěn)定.收入較高及家庭主婦. 離退休干部此人群為最具消費(fèi)能力的。

是一檔觀眾參與的烹飪競技性活動，其形式為競賽形式。

節(jié)目組織結(jié)構(gòu)

節(jié)目主辦單位：濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道

澤峰策劃機(jī)構(gòu)

節(jié)目協(xié)辦單位：帥寶寶

節(jié)目媒體支持單位：濟(jì)南電視臺新聞綜合頻道

濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道

濟(jì)南日報

濟(jì)南時報

都市女報

活動總顧問：山東餐飲協(xié)會

活動監(jiān)制：  濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道《食尚》節(jié)目 

x    x餐飲有限公司

活動冠名單位 

 活動協(xié)辦單位 

活動評委會：評判長  1人

評委   濟(jì)南電視臺濟(jì)南電視臺節(jié)目制片人     1人

x     x     餐飲有限公司總經(jīng)理     1人

x     x     餐飲有限公司廚師長     1人

濟(jì)南某報資深編輯                   1人

活動冠名單位代表                   1人

活動協(xié)辦單位代表                   1人

擬邀評委：   山東省餐飲協(xié)會代表                 1人

優(yōu)秀街道社區(qū)主任                   1人

濟(jì)南著名藝術(shù)家                     1人

參賽報名機(jī)構(gòu)：   濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道

聯(lián)系辦法：   待定

 

節(jié)目實(shí)施辦法：  

一、前期宣傳期：

1、宣傳自贊助協(xié)議簽定之日起至   月    日   ，為期一個月的節(jié)目宣傳鋪墊

可根據(jù)贊助廠商要求協(xié)商決定

2、報名時間從活動宣傳片播出之日起到比賽開始前兩天截止

3、2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六進(jìn)行預(yù)賽

預(yù)賽 2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六晚舉行預(yù)賽

決賽 2004年10月4日進(jìn)行總決賽

頒獎儀式

賽會要求

參賽觀眾報名要求：工作穩(wěn)定  無不良嗜好  家庭和睦  身體健康

年齡不限  職業(yè)不限  國籍不限  性別不限

熱愛生活  敢于挑戰(zhàn)大獎

謝絕職業(yè)廚師參與 

所組參賽團(tuán)隊需是家庭關(guān)系

比賽活動內(nèi)容設(shè)置：每個參賽隊由2-3人組成，在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽內(nèi)容。

1、賽會指定菜品烹飪     1套

2、自選菜烹飪           2套

    賽會只提供烹飪所需要的原料，提供基本烹飪用具，如需要特殊烹飪用品請在報名表中注明；所有配菜都由參賽人員自己準(zhǔn)備；自選菜名稱及配料在報名時提交給組委會，以便備料。在完成后，需對菜品進(jìn)行優(yōu)點(diǎn)闡述。

比賽活動規(guī)則：  1、每個參賽隊由2-3人組成

2、不得使用成品配菜

3、不得參照食譜

4、如在規(guī)定時間內(nèi)沒有完成規(guī)定菜品，視為失敗

5、沒有在規(guī)定時間內(nèi)到場，視為棄權(quán)

6、如有相同比分產(chǎn)生，將由評委會決定另賽菜品

本次活動將產(chǎn)生一等獎一名，二等獎一名，參與獎若干。

獎項(xiàng)設(shè)置：        一等獎                    待定

二等獎                    待定

參與獎                    待定

最佳家庭獎                  待定

    本次比賽活動有數(shù)家媒體跟蹤報道。濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道作為主辦方將在《食尚》欄目中播出實(shí)況錄象。

    初賽為每周六的晚上7：00舉行。比賽實(shí)況錄象將在下星期二晚播出；決賽為10月4日晚6：30分舉行，屆時將評選出各個獎項(xiàng)獲得者，并頒獎，并有機(jī)會參加中央電視臺家庭節(jié)目錄制。決賽及頒獎實(shí)況錄象將在（待定）播出。

活動宣傳合作媒體： 濟(jì)南電視臺新聞綜合頻道

濟(jì)南電視臺商務(wù)頻道

濟(jì)南日報

濟(jì)南時報

都市女報

宣傳期限：2004年9月1日-2004年10月4日為期一個月

宣傳特點(diǎn)：大賽啟動了多家濟(jì)南市級媒體，對大賽進(jìn)行全程、多角度、多方面的報道，是宣傳企業(yè)和品牌的良好時機(jī)。

1、宣傳密集 靈活

    在整個賽事中形成以新聞報道，專題報道、人物訪問等全方位立體報道�？筛鶕�(jù)商家要求安排與之相關(guān)的報道和廣告

2、宣傳形式多樣

    本次大賽集中了濟(jì)南本埠最高水平媒體電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等諸多形式，各個媒體采用不同的形式和方法對大賽進(jìn)行多角度、多層面的深度報道，使大賽報道更具有豐富性，多樣化。

3、觀眾喜聞樂見  積極參與

    由于是觀眾參與性節(jié)目，具有新意的活動策劃會使廣大群眾積極參與，會極大的提高節(jié)目的收視率。

4、宣傳費(fèi)用小  宣傳實(shí)際準(zhǔn)確

    作為濟(jì)南市宣傳的最平臺，此次活動將會是2005年后半年最具影響力的節(jié)目，出奇制勝的活動策劃案，廣告多樣化及廣告高到達(dá)率使其物有所值；2005濟(jì)南糖酒會的召開，更使此次活動意義重大，是打開濟(jì)南市場的敲門石。

媒體宣傳回報：

報紙媒體

濟(jì)南日報：自活動前期宣傳開始，圖文報道每周一次1/4版 

活動新聞圖問報道    每周一次

決賽圖文專題報道

濟(jì)南時報：自活動之日起  預(yù)賽全程跟蹤圖文報道  每周一次

決賽圖文專題報道

都市女報：自活動之日起  預(yù)賽全程跟蹤圖文報道  每周一次

決賽圖文專題報道

電視媒體  

濟(jì)南電視臺：商務(wù)頻道每天三次活動宣傳片，附廣告共120次

每周一次30分鐘賽事實(shí)況錄象 共4次 黃金時間播出

新聞綜合頻道《今晚20分》新聞播報 

第一周2次  后每周一次 每次不少于一分鐘

其    他  

《食尚》網(wǎng)站宣傳  通過網(wǎng)絡(luò)視頻及圖片進(jìn)行宣傳  9月1日起至年前 

移動  聯(lián)通  小靈通  短信平臺參與

廣告贊助回報

廠商品牌贊助回報：

總冠名《XXXX家庭烹飪總動員》7萬元人民幣

一、組委會榮譽(yù)

《XXXX家庭烹飪總動員》戰(zhàn)略合作伙伴-------主辦單位

二、企業(yè)使用《XXXX家庭烹飪總動員》無形資產(chǎn)權(quán)益

1、《XXXX家庭烹飪總動員》指定產(chǎn)品之稱謂

2、《XXXX家庭烹飪總動員》徽記使用權(quán)利

三、冠名權(quán)收益

1、此次大賽可灌名《XXXX家庭烹飪總動員》，且此次大賽對外所有宣傳皆用次名

2、享受此次大賽決賽及頒獎冠名權(quán)

冠名單位廣告權(quán)益

1、大賽現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）

2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO

3、場地地面醒目位置標(biāo)明冠名單位LOGO

4、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅6條

5、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供拱門一個（場外宣傳）

6、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘

7、大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝，

8、濟(jì)南電視臺當(dāng)月120次15秒廣告回報，活動宣傳片《XXXX家庭烹飪總動員》

9、濟(jì)南電視臺每周20分鐘/四周賽事實(shí)況錄象中片頭片尾15秒廣告

10、濟(jì)南電視臺每周賽事實(shí)況錄象片尾滾動字模鳴謝

11、濟(jì)南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》

12、濟(jì)南時報專題報道

13、都市女報專題報道

14、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為（冠軍家庭）頒獎

附：新聞采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，軟性廣告新聞宣傳

全力合作廠商品牌

賽事全力協(xié)助《XXXX家庭烹飪總動員》5萬元人民幣

一、賽會榮譽(yù)

1、《XXXX家庭烹飪總動員》協(xié)辦單位

2、《XXXX家庭烹飪總動員》指定產(chǎn)品之稱謂

3、《XXXX家庭烹飪總動員》徽記使用權(quán)利      

協(xié)辦單位廣告收益

1、    現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）

2、 烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO

3、 場地地面醒目位置標(biāo)明協(xié)辦單位LOGO

4、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅4條

5、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門一個（場外宣傳）

6、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄氣球2個

7、 大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝

8、 濟(jì)南電視臺當(dāng)月120次5秒廣告回報，活動宣傳片《XXXX家庭烹飪總動員》

9、 濟(jì)南電視臺每周20分鐘/四周賽事實(shí)況錄象中片頭片尾5秒廣告

10、濟(jì)南電視臺每周賽事實(shí)況錄象片尾滾動字模鳴謝

11、濟(jì)南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》協(xié)辦單位

12、濟(jì)南時報專題報道   協(xié)辦單位

13、都市女報專題報道   協(xié)辦單位

14、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為（亞軍家庭）頒獎

其他贊助收益

10000-20000元人民幣

1、 大賽現(xiàn)場為贊助單位設(shè)計制作廣告牌一塊，（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）

2、 烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO

3、 場地地面贊助單位LOGO

4、 大賽現(xiàn)場為贊助單位提供廣告宣傳條幅2條

9、 濟(jì)南電視臺每周20分鐘/四周賽事實(shí)況錄象中片頭片尾10秒

10、濟(jì)南電視臺每周賽事實(shí)況錄象片尾滾動字模鳴謝

11、濟(jì)南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》

12、濟(jì)南時報專題報道   贊助單位

13、都市女報專題報道   贊助單位

5000-10000元人民幣

1、賽現(xiàn)場為贊助單位設(shè)計制作廣告牌一塊（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語

2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO

3、濟(jì)南電視臺每周賽事實(shí)況錄象片尾滾動字模鳴謝

4、濟(jì)南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》

5、濟(jì)南電視臺官方<食尚>網(wǎng)站宣傳

物品贊助雙方協(xié)商決定。

 

打造品牌形象  倡導(dǎo)健康生活 引領(lǐng)飲食文化

 

主辦：濟(jì)南電視臺

協(xié)辦：澤峰策劃機(jī)構(gòu)